一、對比的意義：

就是在構圖中將諸多性質相反的要素對比，組織在一起，形成對比，使各自的個性特征更加突出，它的特點是有意的強調個性之間的差別，如：形狀、大小、色彩、肌理。

二、對比的種類：：

1、形狀的對比：

A：棱角與圓滑。B：直線形與弧線形。

C：幾何形與自由形。

2、基本形自身相加減而形成的對比。

3、大小的對比。

4、色彩的對比：泛題互補色之間可形成*強的色彩對比。如：紅、綠；藍、橙；黃、紫；在無色彩系中體現為黑白的對比，也可體現為有色彩系無彩色系黑白灰的對比，而有色彩素通常代表現代，現在，而無色彩系代表回憶，陳舊。

5、方向的對比：至少互成九十度角，或方向相反一百八十度才能產生方向的對比。

6、位置的對比：必借助于框架才能體現出來。

7、肌理的對比：可體現為光滑與粗糙有光澤與無光澤，細密與酥松，天然材料與人工料等肌理的對比。

8、空間的對比：A：前與后；B：虛與實；C：有與無。

9、重心的對比：通常正三角形具有穩定的重心，倒三角形三角，斜置的橢圓和斜線。

三、對比在廣告中的應用：

l  對比也可發生在同一圖形中，做圖時我們可將圖形分解重構，并在大小、方向、色彩、形態等方面加以改變和處理。造成開同效果不同的對比。

l  可和組織不同形態的消費者共同贊頌和使用同一商品，從側面表明商品的豐富性和使用人群的廣泛。人群范圍可選用極端的目標客戶產生對比。如：男、女；老、少；中、外；包括宗教遠古與現代等等。

l  在廣告中我們經常使用大小的對比來象征性能大的象征物，通常代表性能、優質的服務及消費者所獲得的好處，而小的形態通常代表價格或小巧商品的體積。

l  將兩種人物并置，一種是未使用某商品前，較糟糕的形態，另一種使用了某商品后所得到好處。二者主要在形態上產生對比。